不知何时起，男性消费开始成为市场关注的焦点。
据QuestMobile研究院《2023男性消费洞察报告》，全网男性用户规模已达6.11亿，占比50.5%，消费领域从传统汽车数码向护肤美妆、健康管理延展。值得关注的是，31-50岁人群在千元以上消费持续增长，51岁以上人群高消费段同比增幅超2%。
在这波消费升级浪潮中，一款名为"益活 新AKGpro"的衰老干预产品表现尤为突出。据京东商智数据显示，该产品累计成交突破千万，用户画像显示65%消费者为30-50岁男性，主要来自北京、上海、深圳等经济发达地区。
来自金融行业的35岁用户王先生表示："作为家庭经济支柱，现在更注重健康投入。‘益活 新AKGpro’类产品提供的精力维持方案，正好契合我们的需求。"该现象引发学界关注，清华大学健康产业研究院专家指出，新中产男性健康消费呈现"预防性投入"和"效能导向"两大特征。
相比传统保健品的营销路径，"益活 新AKGpro"通过科研背书打开市场。资料显示，其由香港生物科技企业Timeshop研发，官网信息显示，该技术源于新加坡国立大学brian Kennedy 教授的代谢研究。
2014年，《自然》杂志刊登的里程碑研究显示，补充AKG可使线虫寿命延长50%以上，其效果堪比严苛的热量限制方案。作为三羧酸循环的核心代谢物，AKG不仅是细胞能量生产的“引擎”，更通过调控mTOR信号通路、抑制慢性炎症、促进胶原蛋白合成等多重机制，直击衰老本质。
Timeshop电商负责人张先生介绍，我们的产品最初定位在中年女性市场，但上市三个月后男性用户占比持续攀升。"消费者最关注产品安全性和实际效果，而非单纯价格因素。我们日均咨询量超预期三倍，复购率达42%，他们普遍反馈精力明显提升、睡眠质量提升，甚至白发减少了。
2020年，美国巴克衰老研究将研究推向哺乳动物：18月龄小鼠（相当于人类55岁）每日摄入2%剂量的AKG后，其生理年龄指标显著改善，虚弱指数降低40%，中位寿命延长8%-20%10。更令人振奋的是，2021年，新加坡国立大学首次在人体试验中观察到AKG对生理年龄的逆转效应，受试者服用7个月后，健康寿命标志物出现系统性优化。
目前，在欧美，AKG相关的物质被允许作为膳食补充剂添加，主要针对于延缓衰老、运动保健和增强体质等领域。除"益活 新AKGpro"之外，国际多个企业也相继推出以AKG为核心成分，主打“年轻”概念的产品。
尽管这被认为是为商业噱头，但仍加速了其作为营养补充剂的走热。行业分析师指出，男性健康消费觉醒背后存在多重推力：后疫情时代健康意识提升、职场竞争压力加剧、新世代消费观念转变。中泰证券研报预测，此类健康科技产品每下沉1%消费人口，市场规模可扩容304亿元，远期或达千亿级别。
值得注意的是，市场繁荣也伴随理性思考。上海华山医院营养科主任提醒："任何健康干预都需科学验证，消费者应关注产品是否有规范的实验数据支撑。"
当前，市场上流通的AKG补充剂主要分为纯AKG、钙AKG（CaAKG）、精氨酸AKG（AAKG）、鸟氨酸AKG（O-AKG）和瓜氨酸AKG，除CaAKG（益活 新AKGpro核心成分）在实验中被证实其存在一定程度衰老延缓潜能之外，其他合成形态尚未获得可靠实验数据支撑。
消费市场格局演变印证着社会经济发展轨迹。随着95后、00后消费主力入场，兼具科技含量与实用价值的健康产品，或将成为"他经济"时代的重要增长极。